Отличие контекстной рекламы от тематических объявлений в партнёрских сетях

Отличие контекстной рекламы на поиске от рекламы в контекстно-медийных сетях

Продвижение сайта не может обойтись без контекстной рекламы, здесь можно в режиме реального времени следить за эффективностью размещенных объявлений и подбирать подходящие варианты запросов. Как повысить эффективность рекламной компании, и нужно ли выбирать тип размещения объявлений? Рассмотрим каждый вид продвижения в отдельности.

Контекстная реклама

Пользователь вводит запрос в поисковой системе о необходимом товаре или услуге и видит объявление в специальной зоне. Обычно она располагается непосредственно под строкой ввода, поэтому это самый ненавязчивый способ продвижения сайта. С помощью контекстной рекламы, можно добиться быстрого увеличения количества посетителей за короткий срок. Однако придется выделить немалый бюджет, особенно если поисковый запрос, на который ориентирована реклама, пользуется большой популярностью. Также необходимо создать объявление, сразу привлекающее клиентов, ведь для популярных фраз существует большая конкуренция между сайтами-рекламодателями, которые хотят выходить на первые строчки в блоке спецразмещения. Поэтому новичкам лучше ориентироваться на запросы с низкой частотой, где конкуренция будет меньше, а шансы найти нужного посетителя выше.

Типы контекстной рекламы

В зависимости от положения блока c контекстной рекламой на странице, есть три типа размещения:
спецразмещение — это самый эффективный способ, соответственно, самый дорогой. Блок располагается между строкой поиска и результатами.
гарантированные показы — это размещение не так сильно привлекает внимание пользователей, так как обычно находится в правой части экрана или внизу под результатами поисковой выдачи. Однако свою аудиторию оно тоже находит, как и рекламодателей, охотно размещающих тут свои объявления.
динамические показы — размещены под гарантированными и выводятся, чередуясь между собой. Этот тип размещения отлично подойдет для новостных сайтов, где важна генерация трафика.

Тематические контекстные объявления

Основываясь на истории поиска каждого отдельного пользователя, система размещает дополнительные баннеры и объявления на сайтах своей рекламной сети. Эти сайты могут быть из совершенно разных областей – социальные сети, образовательные ресурсы, авто порталы и многие другие. Здесь учитывается история запросов пользователя, поэтому объявления точно находятся в сфере его интересов. Например, в строке поиска был запрос “купить автомобили с пробегом” и в результатах открылся сайт партнерской сети, соответственно пользователь увидит на странице изображение рекламы по этому же запросу. Особенность этого вида рекламы состоит в том, что пользователь в данный момент не заинтересован в поиске, он может просто свободно “серфить” по интернету. Поэтому реклама должна быть одновременно броской и информативной.

Резюме: чтобы оптимизировать бюджет рекламной компании, необходимо совместить выбранный тип контекстной рекламы и одновременно разместить объявление в партнерских сетях. Однако подход к этим двум видам размещения должен быть разным, правильная настройка контекстной рекламы для каждого типа должна производиться отдельно. Если умело сочетать эти два вида продвижения, то можно рассчитывать на более широкий охват целевой аудитории с меньшими финансовыми вложениями.

Наша партнёрская система